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来源:北京商报    更新时间:2009-10-21   点击数:2469
山寨上网本模式遭遇挫折 品牌厂商持续投入抢市

  经历了初期的繁荣,上网本产业开始陷入了快速增长过后的阵痛。从今年4月起,无论是上网本的厂商数量、出货量,还是上网本的售价都在不断下滑,至今也没有明显回暖迹象。面对困境,山寨厂商相继撤离,而一些有实力的厂商则在持续投入,以期获得更大的话语权。

  山寨模式遭遇挫折

  在国内手机市场,山寨产品的泛滥曾对正规军形成了猛烈冲击,导致了本土厂商陷入低迷,这种影响至今依旧存在。此后,随着上网本的销售走俏,部分山寨厂商相继专攻上网本市场。不过,在手机行业获得成功的山寨模式在上网本市场却遭遇了挫折。

  从2008年起,山寨上网本设计公司纷纷成立,最初主要采用威盛公司提供的技术方案,2008年下半年,为了应对金融危机和对手的竞争,英特尔大力推广 Atom平台,更多方案设计公司涌现并转向英特尔平台,下游原本从事PC相关、手机以及MP3等产品的整机制造商也大量进入,把上网本作为新的增长点。今年3月,深圳上网本产业达到高潮,当时有近200家方案设计和整机制造商。

  好景不长,随着在英特尔收紧Atom供应,加之上游元器件缺货、下游产品同质化、品质和退货问题出现以及正规厂商进行价格挤压,山寨上网本市场不可避免地爆发了价格战,一些期望过高的投机者开始抛货。由于价格不断下跌,部分产品还存在质量风险,一些渠道商开始对山寨上网本持观望态度。

  品牌厂商持续投入抢市

  在山寨厂商撤退之后,上网本市场暂时只剩下一些有实力的品牌厂商。虽然市场至今没有明显回暖迹象,但这些品牌厂商仍对行业前景充满信心,它们选择了继续投入,以期抢占更多的市场份额。

  一向重视高端笔记本市场的索尼,今年7月终于在上网本市场开始布局。索尼的加入,有望为低迷的上网本市场带来生气。在国际厂商加速布局的同时,国产上网本厂商并没有固守国内市场,而是在积极寻找海外商机。记者日前获悉,继成为国内三大电信运营商在上网本方面的合作伙伴之后,海尔近期与欧洲最大连锁渠道之一英国A公司建立了合作,获得后者首批6000台3G上网本采购大单,并与之达成了后续滚动供货的战略合作协议。

  在业界看来,国际化研发、国际化资源、国际化制造是海尔在国内外市场上有所斩获的重要原因。实际上,自2007年海尔电脑中标马其顿10万台大单以来,海尔电脑先后获得了拉美、欧洲、美洲等32个国家和地区的大批订单。此外,该公司还曾获得印尼地区1万台上网本的订单。

  诺基亚转型面临考验

  尽管山寨厂商在相继撤离,但上网本新的搅局者已经出现而且来头不小。今年8月,全球手机业霸主诺基亚正式发布了自己的首款上网本产品Booklet 3G。按照计划,Booklet 3G将于本月22日上市。

  从诺基亚公布的信息来看,Booklet 3G采用10.1英寸屏幕,可续航12小时,并同时内置3G和Wi-Fi连接,配备了支持高清视频输出的 HDMI端口、支持视频通话的前置摄像头、内置蓝牙和可轻松访问的SD读卡器。在业界看来,诺基亚推出上网本只是该公司进军互联网的一步棋,实际上现今多款智能手机和上网本的界限已经模糊,而诺基亚在线应用商店Ovi是其互联网野心的最大体现。此前,由于全球经济低迷,诺基亚二季度净利润同比下滑66%,交出了近年来最差的一份财报。该公司预计,今年整个手机业的总销量将下滑10%。在这样的情况下,手机大佬的转型已成必然。

  诺基亚在上网本市场的前景,并不被所有的人看好。有分析人士指出,诺基亚能否在上网本市场成功,还要看是否能转变手机营销的思路,如果只单纯销售而非与电信运营商和终端厂商合作未必能成功.

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